フジテレビ、ＣＭにＱＲコード表示 クーポン券など配信

　フジテレビジョンはテレビ画面上にＱＲコードを表示するＣＭを６月に始める。カメラ付き携帯電話で読み取ると、携帯のインターネット機能を通じてクーポン券などを入手できる仕組み。ＱＲコードは主に雑誌やポスターで使われているが、テレビＣＭでも消費者の購入意欲を喚起する効果があると判断した。

　第１弾として６月４日からフォーシーズ（東京・港）の宅配ピザ店「ピザーラ」のＣＭに活用。ＱＲコードを読み取ると、2500円分のチケットが当たる抽選に参加できる。テレビ番組がプレゼントの応募などにＱＲコードを使う例はあるが、ＣＭに使うのは珍しい。ＣＭ前に予告映像を２回流し、携帯電話の用意を促す。

　関東地方７都県で特定の番組に付けて流す「タイム広告」に使い、広告収入をテコ入れする。放送業界は広告収入が低迷しており、広告主をひきつける効果的な手法を探っている。ＱＲコード付きのＣＭを使えば、広告主がクーポン券や抽選券を配布するコストを削減できる効果もある。

日経新聞
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