中国人のオンラインショッピング（ＢｔｏＣ）動向

総合ポータルサイト「サーチナ」が、１１月に行った中国人のオンラインショッピング（Ｂ　ｔｏ　Ｃ）動向の調査結果を一部公開している。

中国のインターネット利用者は３億６０００万人（０９年９月末時点）となり、日本の総人口の３倍近くに達し、中国における普及率も２５％を超えたとされる。この中で、オンラインショッピングを利用するユーザー数は１億２０００万人（０９年６月末時点）、販売高は年間１３２０億元（約１兆８０００億円）、中国の社会消費財小売総額の約１％を占めているといわれる。

上海サーチナ（サーチナ総合研究所）が保有する中国人のオンラインモニター会員（０９年１１月末現在、４２万４３９２人）を駆使したインターネット調査が実施され、中国ネットショッピングユーザー・非ユーザーの過去、現在、今後の動向に関して回答が収集、分析されている。以下分析結果抜粋。

◆中国人は収入が高くなればなるほど、オンラインショッピングを頻繁に行う。
◆過去１年のオンラインショッピング１回当たり最も高かった買い物は約５０００円。
◆ショッピングサイトにたどり着くのは、検索エンジンで商品を検索する人が多数。
◆よく利用するショッピングサイトは、「淘宝網」が圧倒的。初心者は特に。
◆ここ１年のオンラインショッピング、「増えた」と答えた人が７５％に。
◆ショッピングサイトのストレスはデザイン、レイアウトではなく、「商品説明」。

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